在中國版圖的西南腹地，北緯30°的黃金線上，有一座被群山環(huán)抱的“涼城”——利川。這里夏季均溫僅22℃，森林覆蓋率高達(dá)62%，是名副其實(shí)的“中國涼爽之城”。然而，利川的魅力遠(yuǎn)不止于清涼的氣候。
5月19日，一場國際文旅盛事讓利川站上世界舞臺(tái)的聚光燈下。在“美好中國行·駐華外交官湖北之旅”暨“Hello！利川”體驗(yàn)行活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，利川市被授予“國際文化交流觀察基地”，騰龍洞、龍船水鄉(xiāng)、佛寶山、大水井景區(qū)及利川紅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)獲授“全國文旅融合創(chuàng)新觀察基地”。兩塊國家級(jí)牌匾的落地，標(biāo)志著利川文旅產(chǎn)業(yè)正式邁入國際化發(fā)展新階段。
迎來高光時(shí)刻
五月的利川，山巒疊翠，云霧繚繞。
來自泰國、馬來西亞、印度尼西亞、日本、韓國、巴基斯坦等國的駐華使節(jié)、國際旅行商代表以及國內(nèi)文旅專家齊聚一堂，共同見證利川文旅發(fā)展的新里程碑。
“利川的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)令人震撼，這里既有世界級(jí)的喀斯特地貌，又有獨(dú)特的土家族文化，非常適合國際游客深度體驗(yàn)。”印度尼西亞Turnina Tours公司經(jīng)理Meillya Jalizar在考察騰龍洞后表示。
越南留學(xué)生武氏紅Rose則對利川紅茶葉情有獨(dú)鐘：“沒想到中國的紅茶如此醇厚，這里的茶文化讓我著迷。”
活動(dòng)現(xiàn)場，利川市人民政府與湖南薩瑪中菲文化旅游發(fā)展有限公司、馬來西亞毓誠假期有限公司等6家國內(nèi)外旅行商簽署《十萬外籍游客玩轉(zhuǎn)利川》戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作不僅意味著利川將成為東南亞、日韓等國際市場的重要旅游目的地，更標(biāo)志著利川文旅產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入全球化運(yùn)營階段。
“未來三年，我們將重點(diǎn)開拓東南亞、日韓及歐美市場，通過國際社交媒體推廣、海外旅行商合作等方式，吸引更多外籍游客走進(jìn)利川。”利川市文化和旅游局局長楊雁冰表示。
為何能吸引世界目光
利川的文旅資源得天獨(dú)厚，其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬騰龍洞。這座世界特級(jí)洞穴，被《中國國家地理》評(píng)為“中國最美六大旅游洞穴”之一。洞內(nèi)鐘乳石千姿百態(tài)，地下暗河奔流不息，每年吸引數(shù)百萬游客前來探秘。
“騰龍洞的規(guī)模之大、景觀之奇，在全球范圍內(nèi)都極為罕見。”聯(lián)合國旅游組織大使祝善忠在考察后贊嘆道。
除了騰龍洞，佛寶山的云海日出、龍船水鄉(xiāng)的峽谷漂流、大水井古建筑群的明清遺韻，共同構(gòu)成了利川文旅的“黃金三角”。
如果說自然景觀是利川的“骨架”，那么非遺文化則是它的“靈魂”。
《龍船調(diào)》是利川最具代表性的土家族民歌，被譽(yù)為“東方情歌”，2006年被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，這首古老的民歌不僅在國內(nèi)傳唱，更通過國際文化交流活動(dòng)走向世界。
“在利川，我們不僅能欣賞到原生態(tài)的《龍船調(diào)》表演，還能體驗(yàn)土家族擺手舞、西蘭卡普織錦等非遺項(xiàng)目，這種文化沉浸感非常難得。”馬來西亞毓誠假期有限公司代表表示。
此外，利川紅茶葉作為中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，近年來通過“茶旅融合”模式，成為文旅新亮點(diǎn)。游客可以在茶園體驗(yàn)采茶、制茶，品嘗地道的利川紅茶，感受“茶香里的慢生活”。
2024年，利川接待游客突破2230萬人次，旅游綜合收入達(dá)176億元，同比增長15%。其中，避暑游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)增長迅猛，顯示出利川文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁活力。
“文旅產(chǎn)業(yè)已成為利川經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，未來我們將進(jìn)一步推動(dòng)‘旅游+文化+農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)’的深度融合，打造全域旅游新格局。”利川市文化和旅游局書記羅豫鑫表示。
如何借勢國際化
“國際文化交流觀察基地”的授牌，為利川提供了更廣闊的國際舞臺(tái)。利川計(jì)劃通過以下方式提升國際知名度：邀請海外網(wǎng)紅、旅行博主實(shí)地體驗(yàn) ，通過YouTube、Instagram等平臺(tái)推廣利川文旅資源；參加國際旅游交易會(huì) ，如柏林國際旅游展、上海國際旅交會(huì)等，擴(kuò)大海外曝光；與駐華使領(lǐng)館合作 ，舉辦“利川文化周”等活動(dòng)，增強(qiáng)國際文化交流。
面對十萬外籍游客的到來，利川正加速完善旅游服務(wù)體系：增設(shè)多語種導(dǎo)覽系統(tǒng)，在景區(qū)、酒店、交通樞紐提供英語、韓語、日語等服務(wù)；優(yōu)化國際支付方式，推廣支付寶、微信支付、Visa等便捷支付手段；提升餐飲、住宿國際化水平 ，引進(jìn)國際連鎖酒店，開發(fā)符合外籍游客口味的餐飲服務(wù)。
“我們將從細(xì)節(jié)入手，讓每一位國際游客感受到利川的熱情與專業(yè)。”龍船調(diào)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理王勰表示。
過去，利川旅游以夏季避暑為主，存在明顯的季節(jié)性波動(dòng)。如今，利川正通過多元化產(chǎn)品破解這一難題：春季賞花游，依托高山杜鵑、油菜花海等資源，打造“春游利川”品牌；秋季紅葉游，佛寶山、齊岳山的紅葉景觀吸引攝影愛好者；冬季滑雪游，利用高海拔優(yōu)勢，發(fā)展冰雪旅游，填補(bǔ)冬季市場空白。
“高鐵開通后，成渝、武漢、長沙等地的游客可以更便捷地抵達(dá)利川，我們將推出‘四季利川’主題線路，讓游客全年都能體驗(yàn)不同的利川之美。”楊雁冰介紹。
能否成為世界級(jí)旅游目的地
聯(lián)合國旅游組織大使祝善忠認(rèn)為，利川要成為世界級(jí)旅游目的地，需在以下方面持續(xù)發(fā)力：加強(qiáng)國際品牌塑造 ，突出“涼爽之城”“世界溶洞奇觀”等核心賣點(diǎn)；提升旅游服務(wù)質(zhì)量 ，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，打造“無障礙旅游”環(huán)境；深化文旅融合 ，讓非遺、民俗、茶文化等成為差異化競爭優(yōu)勢。
“我們的目標(biāo)不僅是吸引十萬外籍游客，更是讓利川成為全球游客心中的‘必游之地’。”利川市副市長周愛華表示。未來，利川將圍繞“國際文旅名城”定位，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭到2028年實(shí)現(xiàn)年接待游客3000萬人次、旅游收入突破300億元的目標(biāo)。
從“中國涼爽之城”到“國際文化交流觀察基地”，利川正以文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，向世界遞出一張閃亮的名片。隨著國際合作的深化、高鐵時(shí)代的到來，這座北緯30°的秘境之城，必將成為全球游客心馳神往的旅游勝地。
“世界那么大，我想去利川！”——這或許將成為未來國際游客的共同心聲。
來源: 知恩原創(chuàng)
編輯: 秦衛(wèi)飛
審核: 秦衛(wèi)飛
