從襄城道路變身限時市集，升騰起市井煙火,，到華僑城奇幻谷夜空成為 “賽博銀河”，襄陽不斷創(chuàng)新消費場景，為游客和市民帶來新奇體驗,。
文旅融合亦讓消費熱度持續(xù)攀升,，音樂盛典帶動景區(qū)人氣，春日賞花,、露營等多元體驗受青睞,。
政策助力更是關(guān)鍵，消費品以舊換新,、消費券發(fā)放等舉措,，激發(fā)市場活力，推動消費全面升級,。
在襄陽，消費不再是單一行為,，而是融合文化,、娛樂、生活的全新活力展現(xiàn),，這座千年古城正以獨特魅力,，釋放消費新活力，書寫發(fā)展新篇章,，值得我們深入探尋其背后的創(chuàng)新與突破,。
5月2日，湖北省襄陽古城夜景璀璨,，吸引了眾多游客前來游玩,。
北街的市井長巷升騰起人間煙火，管家巷的青磚黛瓦浸潤著江湖俠氣,，游人如織的喧囂里,，臨漢門上空夜夜飄起孔明燈的星河，拱宸門下,，漢服少女與武俠少年摩肩接踵,。
古隆中景區(qū)秒變?nèi)龂L(fēng)云場，“遇見諸葛亮”主題盛典拉開帷幕,。
古隆中景區(qū)里,，游客在沉浸式情景短劇與AI穿越互動，體驗三國風(fēng)云,。
唐城景區(qū)夜景如畫,。
唐城景區(qū)中，《大唐倚夢》雙劇場循環(huán)上演,，朱雀門光影與無人機編隊共舞,，夜游經(jīng)濟“越夜越燃”，前三日游客量達13.65萬人次,。
5月1日,，華僑城奇幻度假區(qū)推出奇幻谷“奇夢煙花光影秀”,，千架無人機如星河傾瀉，伴隨著絢麗多彩的煙花璀璨盛放,，“無人機+煙花+光影”組合,，吸引眾多游客前來打卡。
華僑城奇幻谷的夜空,，被無人機煙花秀與朋克電音節(jié)的聲浪炸成一片“賽博銀河”,，巨型機甲噴火助陣，Z世代青年在光影中狂歡……
剛剛結(jié)束的“五一”小長假,，襄陽“寵客”模式火力全開：襄城12條道路變身“限時市集”,，商家“出店”經(jīng)營激活街巷煙火；近3萬個泊位免費開放,，文旅專線串聯(lián)全城熱門景點,，“紅眼”公交與高鐵末班車無縫接駁，深夜抵達的游客仍能無縫“續(xù)攤”,。
眾多游客來到管家巷游玩,。
這場人潮如浪、熱力滿格的“文旅盛宴”,，恰是襄陽以“破壁者”之姿,，在消費場景創(chuàng)新、文旅融合引流,、政策杠桿撬動三大戰(zhàn)場縱深突圍的生動注腳,。從市集攤位升騰的“人間煙火”到景區(qū)穹頂織就的“賽博光影”，從政策暖流激活的“一池春水”到消費浪潮掀起的“千帆競發(fā)”,，襄陽這座千年古城所點燃的消費增長新活力正迸發(fā)出澎湃動能,。
場景創(chuàng)新
從“千店一面”到“一店一景”
非遺、手作,、小掛件,，花饃、版畫,、梅子酒……4月12日下午3點,，襄水街“有點意思市集”準(zhǔn)時開市，一個個創(chuàng)意攤位前,，游客川流不息,。而就在幾天前，襄水街的“夢回襄水”水上演藝迎來首秀,，船槳劃破水面,，光影流轉(zhuǎn)間，千年“襄水文化”躍然眼前。
5月2日晚,，游人在襄水街觀看《夢回襄水》水上演藝,。
在管家巷，百年老字號“熊銀匠”銀器店搖身一變成為“國潮體驗館”,；在華洋堂“睞斯購”第三家線下店內(nèi),，采用“全球直采+保稅區(qū)倉儲”模式的跨境電商商品琳瑯滿目，僅春節(jié)假期銷售額就突破10萬元,。
商圈“夜經(jīng)濟”玩出花樣,，老字號“破圈”新生，多平臺開啟“云上消費”……
管家巷游人如織,。
春節(jié)期間,，圍繞“樂襄新春消費季”主題，市商務(wù)局組織商圈文旅推介,、老字號非遺展銷等40余場促銷活動,，聯(lián)動17家重點企業(yè)、85個老字號及非遺品牌,，通過沉浸式體驗、互動式展銷打造消費熱點,。全市城區(qū)商超舉辦各類商貿(mào)促銷活動40余場次,，實現(xiàn)銷售額1.5億元，同比增長7%,；全市重點監(jiān)測超市銷售額達1.02億元,，同比增長3%。舉辦家博會,、服裝展,、年貨節(jié)等系列促銷活動4場次，成交額達1.49億元,，市民消費體驗越來越豐富,。
今年以來，由市商務(wù)局組織舉辦的楚菜美食薈,、中華美食市集等活動,，帶動餐飲消費462萬元，著力打造的唐城,、北街等夜間消費集聚區(qū),，使夜間消費占比提升至35%。此外,，我市創(chuàng)新搭建的“樂襄購”新媒體矩陣,，發(fā)布“好物菜單”“美食探店”等原創(chuàng)內(nèi)容500余條，直播觀看量超50萬次，組織淘大集等30家企業(yè)在“云端”展銷“襄陽好物”,，實現(xiàn)線上銷售額3800萬元,。
市商務(wù)局黨組書記、局長陳永濤介紹,，2025年,，全市將圍繞新春消費季、春季品牌聯(lián)動季,、夏季“夜經(jīng)濟”狂歡季,、“雙節(jié)”商文旅消費季、秋季消費促進季,、年貨采購季六大主題展開一系列促消費活動,，以充分滿足市民和游客的多樣化消費需求。
文旅融合
從“抓住流量”到“做大留量”
在“漢水秘境”追溯遠(yuǎn)古海洋生物起源,，于“極地島嶼”近距離觀賞南極巴布亞企鵝憨態(tài),，近萬尾觀賞魚類在展缸中游弋……3月29日，總投資超3億元,、占地面積逾1萬平方米的文旅新地標(biāo)——湖北交投海昌海洋探索館正式開館,，當(dāng)日接待游客6500人次。
4月3日,，3萬余名觀眾參與的“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在襄陽全民體育運動中心完美落幕,；5月17日，鄧紫棋世界巡回演唱會2.0襄陽站,，又將在該體育場激情開唱……
襄陽全民體育運動中心完成舞臺,、燈光、音響系統(tǒng)全方位升級
“跟著演唱會游襄陽,，這些景區(qū)免費,、優(yōu)惠！”4月初,，抓住《夢響中國·音樂盛典》在襄陽舉辦的“流量”,，全市14個景區(qū)攜手推出“觀演+旅游”優(yōu)惠矩陣，其中六大景區(qū)憑演唱會門票免大門票,，八大景區(qū)門票享5至7.8折優(yōu)惠,，真正實現(xiàn)了“一場演出激活全域文旅”的強大消費帶動效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,，4月3日晚,，襄陽全民體育運動中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營業(yè)額增長30%,，二次消費轉(zhuǎn)化率突破35%,。
月亮灣公園水清岸綠山美,，宛如畫卷。
“鳳鳴櫻華·千年詩宴”,、“金色旋律”鄉(xiāng)村音樂會,、“襄城無處不飛花”……春日賞花正當(dāng)時，襄陽多地以花為媒,，帶動春季賞花旅游登上“頂流”,。每逢周末，月亮灣公園,、長壽島國家濕地公園等戶外露營地就成為市民和游客的熱門選擇,。他們在花海中感受自然之美，在帳篷里享受愜意時光,。
今年以來,，隨著公共服務(wù)配套設(shè)施的不斷完善，市民和游客的文旅消費體驗越來越好,，全市旅游消費呈現(xiàn)出多元化,、個性化的特點，消費場景更加豐富,，愿意“留下來”“玩幾天”的游客越來越多,。
政策撬動
從“換新補貼”到“消費升級”
4月13日，襄城美聯(lián)M·PARK一樓的鴻蒙智行汽車城市展廳里,，前來問價的市民絡(luò)繹不絕,。
東風(fēng)納米01新車色“屬你紅”讓人眼前一亮。
“今年第一季度,，我們門店汽車銷量同比增長20%，很多之前有購車意向的顧客都因為以舊換新的政策紅利下定了決心,，喜提愛車,。”該展廳經(jīng)理裴凌潔告訴記者，為了對接好國家的補貼政策,，讓消費者更便捷地參與活動,，門店提供“一站式”服務(wù)，從舊車評估,、手續(xù)辦理到新車交付,，都有專業(yè)工作人員全程協(xié)助。
去年以來,，我市積極推進汽車以舊換新活動,，有效激發(fā)了汽車消費市場的新活力。今年已發(fā)放3166.1萬元汽車以舊換新補貼資金,，在補貼政策與市場需求的雙重驅(qū)動下,，1至3月汽車?yán)塾嬩N售額達7.37億元,。
音樂愛好者在襄水街“有點意思市集”表演。
2025年開年,，國家發(fā)展改革委,、財政部發(fā)布通知，擴圍支持消費品以舊換新,，開春的這場“政策及時雨”以政府“有形之手”精準(zhǔn)發(fā)力,，通過“政策組合拳”激發(fā)出市場的強大活力——襄陽迅速開展消費品以舊換新專項行動，一季度,，全市家電,、家裝廚衛(wèi)、3C數(shù)碼產(chǎn)品,、電動自行車等累計銷售額達8.91億元,；蘇寧易購、工貿(mào)家電同步推出以舊換新政企專項補貼,，累計帶動銷售額超1100萬元,。
襄城區(qū)閘口二路“大蝦”夜市，前來品嘗美食的人們絡(luò)繹不絕,。
同樣在政策撬動下表現(xiàn)亮眼的,，還有零售、餐飲消費市場,。今年以來,，全市累計發(fā)放零售餐飲消費券878萬元，直接拉動消費3737.4萬元,。
打造消費新場景,、新業(yè)態(tài)、新模式,，培育壯大新型消費,，推動發(fā)展服務(wù)消費，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費……在這個春天,，襄陽消費市場供給側(cè)的創(chuàng)新與變革如火如荼,。
（未經(jīng)許可 不得轉(zhuǎn)載）
記者：熊丹青 楊東
通訊員：賈田晶 李敏 劉羲寧
編輯：董子川丨校對：吳芳
責(zé)編：沈明晶丨審核：龔莉
