2024年,，武漢共引進(jìn)456家首店,，總量首次突破400家,，較2023年大幅提升了94%,。從初步探索到熱火朝天,，品牌首店緣何青睞湖北,？
結(jié)構(gòu)升級(jí)：從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)提升
當(dāng)你剛拿到新手機(jī),，是不是想火速約小伙伴線下開黑,，在咖啡香氣里,，將游戲體驗(yàn)感直接拉滿,？以往只能在咖啡店里暢玩游戲的場(chǎng)景，如今在武漢的一家電子產(chǎn)品專賣店也能實(shí)現(xiàn)了。
在華中首家OPPO與一加品牌聯(lián)合旗艦店,，新款旗艦手機(jī),、智能穿戴設(shè)備被擺在C位，和傳統(tǒng)門店不同的是,，這家店更加“酷炫”,，圓拱門洞造型，透明質(zhì)感玻璃磚塊外觀,，讓人仿佛置身一座“水晶城堡”,。迎合年輕人消費(fèi)習(xí)慣，店里專門設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū),、咖啡茶飲區(qū),，定期舉辦電競(jìng)賽事。
開業(yè)當(dāng)天,，武漢大學(xué)生陳楷就沉浸式參與了一場(chǎng)《和平精英》線下電競(jìng)賽事,。在現(xiàn)場(chǎng)，他不僅和參賽選手面對(duì)面交流,，還聆聽著主播實(shí)時(shí)解說,，體驗(yàn)到了前所未有的電競(jìng)氛圍。
陳楷興奮地分享道：“以往我只能通過線上直播觀看比賽,，沒想到現(xiàn)在能有一個(gè)線下電競(jìng)空間,，不僅能玩，還能直接跟選手,、主播互動(dòng),，這種體驗(yàn)真是太震撼了！”
在湖北,，OPPO開了200多家門店,，這家店為何突然如此特別？OPPO副總裁,、中國(guó)區(qū)總裁劉波表示,，傳統(tǒng)的零售重點(diǎn)是賣貨，新零售是要注重用戶體驗(yàn),，打造“年輕人的城市公園”,。劉波說：“現(xiàn)在我們開店，就不再是把品牌門店做簡(jiǎn)單復(fù)制,，而是要從年輕用戶出發(fā),，做差異化、品質(zhì)化的升級(jí),，湖北擁有百萬大學(xué)生,，這就是我們轉(zhuǎn)型要找的城市,！”
像這種高端化首店，在武漢并非個(gè)例,，2024年,，高能級(jí)首店增長(zhǎng)迅速，僅一家定位高端時(shí)尚的SKP,，就吸引了超100家品牌紛紛搶占武漢,。本月初，還有華中首家四季酒店落戶武漢,，規(guī)劃220間帶全景落地窗的客房,，配套屋頂餐廳，打造別樣都市體驗(yàn),。
“像SKP,、萬象城這樣的頂級(jí)的業(yè)態(tài)落地武漢，豐富了消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)層級(jí),。”中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲分析,，這得益于兩大因素，一方面武漢對(duì)周邊城市圈的輻射力不斷增強(qiáng),，影響力持續(xù)擴(kuò)大,；另一方面，武漢市民消費(fèi)正處于從量變邁向質(zhì)變的關(guān)鍵階段,，創(chuàng)造了高端首店品牌入駐湖北的無限可能,。
商圈吸附：打造購(gòu)物中心“流量引擎”
眼下，武漢正全力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市,，要大力培育3個(gè)區(qū)級(jí)消費(fèi)中心和特色消費(fèi)中心,，激勵(lì)江漢路、楚河漢街,、武廣等傳統(tǒng)核心商圈提升品質(zhì)和國(guó)際化水平,，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗(yàn),。其中,，武漢SKP、武漢武商MALL,、武漢咸安坊,、武漢武昌萬象城、武商夢(mèng)時(shí)代位列全市首店數(shù)量前五,，合計(jì)引入首店241家,，占總數(shù)量的52.7%，成為2024年首店選址的重要陣地,。
為了強(qiáng)化對(duì)首店的“磁力場(chǎng)”,，多個(gè)商業(yè)體紛紛主動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型。
潮流與多元同行,。武商MALL去年進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)改,，對(duì)一樓國(guó)際名品區(qū)部分品牌進(jìn)行了重裝，引進(jìn)了ITO旅行箱,、山河集,、COLMO、Echolac等首店,，吸引RAPL現(xiàn)烤蘋果派,、東方墨蘭、裕蓮茶樓等14家首店落地,，提升B1層的餐飲“含金量”,。
年輕小眾賽道發(fā)力。武漢潮流盒子X118定位二次元,，周周舉辦線下社交活動(dòng),，商場(chǎng)內(nèi)華中首店比例超93%。
圖片來源小紅書@武漢武昌萬象城
塑造先鋒氛圍體驗(yàn),。武昌萬象城精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕人喜好,，圍繞跨年、情人節(jié),、櫻花季等節(jié)日,，每月更新商場(chǎng)外圍打卡點(diǎn)。圣誕雪景,、櫻花雨等場(chǎng)景,，帶動(dòng)商圈人氣攀升，吸引蘑界?野生菌石鍋土雞,、失重餐廳等27家首店入駐,，豐富武漢市民消費(fèi)選擇。
中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲表示,，商業(yè)集中度更高的商貿(mào)區(qū),，天然具有強(qiáng)首店吸附力。“新潮商業(yè)體落子湖北,，老牌商場(chǎng)大力翻新,，大家你追我趕，百花齊放,，營(yíng)造了良好的品牌入駐氛圍,。”
一騎絕塵：本土品牌創(chuàng)新不斷
2025年政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi),，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,。武漢正積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì),，最高給予200萬元獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)二次元,、美妝,、新茶飲等小眾賽道多點(diǎn)開花。
截至2024年,，武漢累計(jì)引入首店1812家,，數(shù)量居全國(guó)城市前十。長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾哂^察到,，來自湖北本土的首店品牌越來越多,，武漢正成為年輕主理人們的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)。
今年初,，一家來自咸寧的茶飲店在武漢華發(fā)中城商都開門營(yíng)業(yè),。這家店以赤壁青磚茶為原料，打造新中式茶飲,。店內(nèi)融入石板路,、油紙傘等特色元素，消費(fèi)者進(jìn)店后,，宛如踏入羊樓洞古鎮(zhèn),，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。主理人雷寒峰向記者透露,，去年武漢餐飲市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì),，讓她印象深刻。與此同時(shí),，武漢針對(duì)首店出臺(tái)的一系列扶持政策,，增強(qiáng)了她的信心，讓她將創(chuàng)業(yè)首站鎖定武漢,。
雷寒峰：“武漢非常鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè),，我們開發(fā)了一系列的一些周邊產(chǎn)品，比如說香卡,、徽章,，開業(yè)的第一個(gè)月，銷售額就已經(jīng)突破了10萬,。”
中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲告訴記者,，基于市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，加上政策引導(dǎo),，能夠吸引和支撐高端品牌,、分眾品牌、小眾品牌,，在武漢都能找到自己的發(fā)展空間,。
余序洲：“我相信武漢市的首店首發(fā)不僅僅是單一的引進(jìn),，還要培植我們武漢自己的首發(fā)品牌、首店品牌,，讓它們從武漢走向全國(guó),、走向世界,。”
長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾?羅金玉 方宇航 曹文超 羅浩洋 鄭杰
編審 向秀 向昊
