陽春三月,，夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎來了一年中最美的時節(jié),。上千畝油菜花迎風綻放,，前來賞花踏青的游客絡(luò)繹不絕,，2025年鄉(xiāng)村旅游季暨第十屆分鄉(xiāng)大王巖登山賽也如約而至，這也是該鎮(zhèn)第十年舉辦油菜花鄉(xiāng)村游活動,。這場跨越十年的“春日之約”,，不僅讓分鄉(xiāng)從默默無聞的山區(qū)小鎮(zhèn)蝶變?yōu)楹笔∴l(xiāng)村旅游網(wǎng)紅地，也讓分鄉(xiāng)鎮(zhèn)催生出“賞花經(jīng)濟”,，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能,。
“賞花經(jīng)濟”聚才，新農(nóng)人逐夢鄉(xiāng)野
南埡油菜花盛放的日子里,，除了來來往往的游客和奔波采蜜的蜜蜂，最忙碌的當屬花田咖啡館里的店員們,。
陳錦和胡婷婷是來自黃岡的一對年輕情侶,，兩人分別是店里的西餐廚師和咖啡師。他們原本是武漢萬千打工人中的一員,，一周前,，在朋友的介紹下，兩人背上行囊,，來到了300多公里外的分鄉(xiāng)鎮(zhèn),。
“這里的工資待遇比武漢還高一點，包吃包住,，生活壓力也會小一點,，能攢下一筆錢。”陳錦說出了選擇從城市到農(nóng)村工作的緣由,。
“而且這里的環(huán)境很好,，沒有大城市那么喧嘩,，節(jié)奏沒那么快，在這里生活還挺愜意的,。”一旁的胡婷婷補充道,。
招募兩人來分鄉(xiāng)的是咖啡館的老板李軍。李軍出生于夷陵區(qū)太平溪鎮(zhèn),，曾是一名駐港部隊軍人,，退伍后成為了一名建材商。2016年,，事業(yè)小有成就的李軍回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，成立了宜昌將軍山生態(tài)旅游發(fā)展集團有限公司。
今年,，李軍從武漢引進了連鎖咖啡品牌“啡行家”,，打造了該品牌首個花田“村咖”，于鄉(xiāng)村旅游季活動當天正式營業(yè),。“希望通過‘村咖’這種新興業(yè)態(tài),，把城里的更多年輕人吸引到鄉(xiāng)村來，帶動我們當?shù)氐穆糜?，促進農(nóng)旅融合,。”李軍說道。
“村咖”周圍的500多畝油菜地是李軍與中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司合作建設(shè)的南埡鄉(xiāng)村振興示范區(qū),，“通過中化農(nóng)業(yè)的賦能,，統(tǒng)一我們的種植品種，規(guī)范我們的種植標準,，強化我們的品牌建設(shè),，去提高我們農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民的收入,。”
除了南埡花田,，李軍還在分鄉(xiāng)南岔灣片區(qū)投資建設(shè)了高端網(wǎng)紅民宿——渡心·南岔灣石屋，他透露今年將在南岔灣石屋新建游客接待中心,，增加沿河游步道,、懸崖木屋等基礎(chǔ)設(shè)施，“我們計劃把南岔灣打造成一個省級微度假區(qū),，通過尚家河水庫連接起南埡花田,，形成‘花田石屋’的旅游縱線，成為我們本地鄉(xiāng)村游特色品牌,。”
同樣是創(chuàng)業(yè)者,，大中壩村的楊云飛選擇了一條和李軍截然不同的道路。作為土生土長的分鄉(xiāng)人，楊云飛從2012年起在夷陵區(qū)城區(qū)經(jīng)營餐館,，直到2018年才回到老家,，投資350萬建造了集餐飲住宿、休閑娛樂于一體的青恬山莊,。
“分鄉(xiāng)的油菜花很出名,，這幾年鄉(xiāng)村游舉辦各種活動，人流量越來越大,，客源越來越多,，我就選擇回到老家打造這個山莊。”楊云飛說道,。
為了差異化經(jīng)營,，楊云飛流轉(zhuǎn)了105畝土地打造水果采摘園，種植了桃子,、杏子,、李子、枇杷等水果,。眼下春光正盛,，果園里桃花灼灼，三兩游客正在田間采挖野菜,、賞花拍照,。
“在這里心情非常愉悅，可以挖下韭菜,，賞花,，帶家人來蠻好玩的。”游客張祥英不禁感嘆,。
“經(jīng)過這些年的發(fā)展,，我們已經(jīng)發(fā)展成為春季賞花、夏秋采果,、冬季賞雪吃農(nóng)家菜的‘四季游’經(jīng)濟,，我們?nèi)ツ甑臓I收已經(jīng)達到180多萬元，發(fā)展形勢越來越好,！”楊云飛說道。
在李軍和楊云飛這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能人的帶動下,，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)掀起了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展潮,，近三年累計吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員220人，培育新型經(jīng)營主體105家,，形成民宿管家,、鄉(xiāng)村運營師等新職業(yè)群體，為鄉(xiāng)村振興注入源頭活水。
“賞花經(jīng)濟”興業(yè),，村民共享旅游飯
在分鄉(xiāng)鎮(zhèn)金竹村南岔灣片區(qū),，在油菜花海的掩映中，坐落著一棟紅磚黛瓦的別墅,，正是當?shù)匦∮忻麣獾纳忌厦袼?，負責人胡兵正忙著翻整土地，準備移栽綠植,。
“2015年我們家開始做農(nóng)家樂,，每年鄉(xiāng)村游活動都會帶來一大波客流量，我們就想抓住機遇,，2018年將原有的閑置土地建設(shè)成民宿,。”胡兵介紹道。
杉上民宿以磚,、木結(jié)構(gòu)為主,，風格雅致古樸，共有3幢別墅11個房間,，價格在200-500多元不等,。民宿內(nèi)還有魚塘、燒烤架,、乒乓球,、臺球桌等，春天踏青賞花,、夏天戲水釣魚,，為游客提供多樣化的鄉(xiāng)村游體驗。
杉上民宿生意日漸紅火,，胡兵借此機會發(fā)展了盆栽生意,，“很多游客還會找我買盆景，一次能賣出十幾棵,。”胡兵笑著說道,，“收入從過去幾萬元到現(xiàn)在的十幾萬元，幾乎翻了一番,。”
杉上民宿,、山上人家、南岔灣石屋……如今,，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)家樂與民宿發(fā)展如雨后春筍,，每到春夏時節(jié)，這里便是游客如織,、生意爆火,。
“賞花經(jīng)濟”助農(nóng),，老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生
除了“賣風景”，當?shù)氐霓r(nóng)民也不忘“老本行”,，借著“旅游之花”銷售“食用之油”,。
南埡村村書記楊倩是村里的糧油種植大戶，2013年他成立了村內(nèi)第一家合作社——宜昌農(nóng)?？导Z油專業(yè)合作社,，通過流轉(zhuǎn)村民土地，統(tǒng)一種植,、管理等提高糧油產(chǎn)量與品質(zhì),。
“剛開始合作社規(guī)模小，銷量也不好,，直到2015年舉辦了第一屆鄉(xiāng)村游活動之后才有了轉(zhuǎn)機,。”楊倩坦言，這幾年舉辦的活動賽事,，讓更多人了解南埡,，南埡的知名度越來越高，合作社創(chuàng)立的南丈埡品牌越來越響,，糧油再也不愁銷路了,。
2024年，合作社種植了100畝水稻和100畝油菜,，水稻產(chǎn)量8萬多斤,，油菜產(chǎn)量2萬斤。“我們有南丈埡貢米和南丈埡生態(tài)米兩個品種,，價格分別是4元/斤和10元/斤,，幾乎都是老客戶提前預(yù)訂。”楊倩介紹道,。
“這幾年越來越多游客來我們這玩,，很多游客會找我們預(yù)訂米和油，去年我家就賣了一萬多塊錢,。”南埡村3組的村民鄒伍春種了7畝油菜和水稻,，賣出將近一半。村民從小看到大的油菜花,，正成為帶動他們增收的“致富花”,。
十年間，這場“春天的約會”已沉淀為分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展密碼：全鎮(zhèn)有30多家民宿和農(nóng)家樂,，旅游從業(yè)者300多人,，全年接待游客8萬人次，旅游收入達到300萬元,；全鎮(zhèn)種植油菜3.4萬畝、水稻2.3萬畝，糧油年產(chǎn)量1.8萬噸,，涌現(xiàn)出棠埡大米等知名糧油品牌,，糧油遠銷東南亞等國家。
十年來,，分鄉(xiāng)鎮(zhèn)始終堅持“以農(nóng)促旅,、以旅興農(nóng)”戰(zhàn)略，在夯實糧油主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)根基的同時,，通過特色活動激活田野經(jīng)濟,。以“賞花經(jīng)濟+地標產(chǎn)品+農(nóng)耕文化”的創(chuàng)新實踐，有效推動了鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，走出了一條生態(tài)增值,、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村增色的振興之路,。
