長江奔流，黃河浩蕩，中部大地承載著千年文明的厚重與輝煌,。在這片古老綿長而又生機勃勃的土地上，從“知音湖北”到“老家河南”,，從“錦繡瀟湘”到“晉善晉美”，從“美好安徽”到“江西風景獨好”,，中部六省文旅融合百花齊放,，文旅產業(yè)走紅破圈勢如破竹。傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)新的光澤,？小景區(qū)如何承載大流量,？爆紅之后如何“長紅”？
2025年全國兩會期間,，人民網(wǎng),、湖北廣播電視臺聯(lián)合中部六省廣播電視臺及新聞客戶端，推出特別節(jié)目《共話崛起》,，邀請全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌,，全國政協(xié)委員,、山西省作協(xié)主席李駿虎，全國人大代表,、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧,，全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林,，全國人大代表,、荊州文物保護中心主任方北松，共同探討中部文旅融合發(fā)展的路徑與未來,。
“我是虎座鳥架鼓,，兩只猛虎馱著鳳鳥，我身上滿是精美的紋飾……”
全國兩會上,，以湖北“頂流”文物虎座鳥架鼓為原型的AI數(shù)字人“楚音”作為“特邀嘉賓”現(xiàn)身,，連日來忙得不可開交：以“特約記者”身份來到人民大會堂；到湖北代表團駐地對話“大咖”代表,；參加湖北代表團媒體開放日活動……這位被科技喚醒的楚國“大明星”,，在這個綠意盎然的春天“走紅”了！
比楚音“年輕”的,，河南博物院新推出的唐代的蓮花,、寶蓮燈瓷器以及綠釉陶狗毛絨玩具,，隨著電影《哪吒2》熱映也銷售火爆。這僅是河南博物院文旅“破圈”后文創(chuàng)團隊的“工作日常”,，他們之前出品的文創(chuàng)冰箱貼銷量也名列前茅,。
四分之三取景地在山西的游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，隰縣小西天驚艷了全世界,。山西晚報推出文物地圖介紹游戲中的27處取景地,，而這些取景地僅是山西531處國保單位的“零頭”，是山西54000處不可移動文物的“冰山一角”,。
滕王閣,、廬山含鄱口、鄱陽湖,、白鹿洞書院……眾多江西名勝“集結”于一件景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產品上,。而紅遍世界的景德鎮(zhèn)，已吸引數(shù)萬名“景漂”前來尋覓“詩與遠方”,。
（全國政協(xié)委員,、中國旅游研究院院長戴斌）
近年來，中部文旅紛紛“破圈”,。全國政協(xié)委員,、中國旅游研究院院長戴斌坦言，“就怕別人問哪個地方最好”,。他說,，在湖北，夜上黃鶴樓,、登臨知音號印象特深,，熱干面口感甚好；河南省博文創(chuàng)在全國博物館中首屈一指,；《黑神話：悟空》游戲讓隰縣小西天“破圈”,；電視劇《長月燼明》把安徽蚌埠“帶紅”；江西除了景德鎮(zhèn)瓷器,，對?；韬钅褂∠笠埠苌羁獭?ldquo;美麗祖國的每一寸土地都是最好的,！”
黨的十八大以來,，習近平總書記將推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展擺在突出位置，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,、煥發(fā)新生,。
科技賦能，從文物修復到數(shù)字傳播。方寸千年,，文明燦然,。習近平總書記去年11月到湖北孝感云夢縣參觀了簡牘展，叮囑要提高文物保護水平,，讓中華文明瑰寶永續(xù)留存,，澤惠后人。
全國人大代表,、荊州文物保護中心主任方北松介紹,，通過紅外掃描、化學材料處理等現(xiàn)代科技手段,，讓出土的簡牘重現(xiàn)文字,。另外，荊州出土的簡上有樂譜,，需要用AI技術與三維掃描數(shù)字化技術,，輔以人工智能，讓簡牘文化更直觀地呈現(xiàn)給公眾,，讓文物“說話”,，讓文化“活”起來；河南通過現(xiàn)代科技手段,，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化內涵結合,，打造《唐宮夜宴》等系列爆款節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化深入人心,。
（全國人大代表,、荊州文物保護中心主任方北松）
創(chuàng)意驅動，古老文化的新表達,。地處山西省中部的平遙古城，始建于西周宣王時期,，是現(xiàn)今中國境內保存最為完整的一座古代縣城,，全面展示了一幅非同尋常的文化、經(jīng)濟,、社會及宗教發(fā)展的歷史畫卷,。大型情境體驗劇《又見平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式,、“穿越感”的情境體驗,，帶著游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義,，把晉商文化及山西風情演繹得淋漓盡致,。
文旅融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙向奔赴”。歷史文化豐富的河南較早興起了“文博熱”,，時至今日,，熱度持續(xù)。今年春節(jié)期間,，河南博物院門口排了好幾條百米長“蛇”,，8天假接待11.5萬人，67%來自外省,。順應游客需求,，除了頻繁更新陳列展覽、與省內中小館互動,、培訓專業(yè)導游等,，河南博物館還不斷開發(fā)文創(chuàng)產品，目前已推出兩千多種文創(chuàng)產品,，2024年文創(chuàng)營業(yè)額超6700萬元,，納稅1000萬元。正如中國旅游研究院院長戴斌所言,，文創(chuàng)產品,，大家買的不是簡單的商品，而是“一種情緒價值,、一種對旅行的記憶,、對文化的致敬。”
（全國人大代表,、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧）
紅色文化,，傳承與創(chuàng)新的結合。湖北打破行政區(qū)劃限制,，聯(lián)合推出“千里躍進大別山”精品線路,，串聯(lián)起20余個紅色景點，2023年線路游客量增長45%,。武漢“八七”會議會址,、宜昌石牌抗戰(zhàn)遺址、荊州湘鄂西革命根據(jù)地聯(lián)動,，推出“重走長江紅色之路”游船項目,，年接待游客超80萬人次。方北松建議以歷史時間為線索,，將紅色資源轉化為教育與旅游相結合的生動教材,。江西作為紅色文化的富礦，擁有豐富的紅色資源,。張婧婧提出,，希望通過陶瓷設計與紅色文化的結合，創(chuàng)造出更多符合現(xiàn)代審美與市場需求的文創(chuàng)產品。她認為,，紅色文化的傳承需要與時俱進,，通過動漫、影視等現(xiàn)代手段,，讓紅色文化走進青少年群體,，實現(xiàn)文化的持久傳承。
中國旅游研究院院長戴斌表示,，按照習近平總書記的指示精神,，找到文化的價值和市場的邏輯，讓陳列在大地上的遺產,、收藏在博物館中的文物,、書寫在典籍中的文字都活起來，“文化+文博+旅游”前景一片光明,。
游戲《黑神話：悟空》給山西隰縣帶來了“潑天流量”,；因為陶瓷，江西景德鎮(zhèn)成為數(shù)萬“景漂”聚集地……
小地方怎樣承載大流量,？ 大流量怎樣化為“大留量”,？
“《黑神話：悟空》帶來的‘流量’，相當于隰縣常住人口數(shù),。隰縣人靠樸實和善良的品質,，周到熱情的服務，收獲了游客極高的滿意度,，這很不容易,！” 全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎說,。
（全國政協(xié)委員,、山西省作協(xié)主席李駿虎）
“景德鎮(zhèn)擁有最齊全的陶瓷行業(yè)產業(yè)鏈。各種陶瓷集市特別吸引年輕人前來旅游,、就業(yè),、創(chuàng)業(yè)。”全國人大代表,、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧說， 目前,，景德鎮(zhèn)很多傳統(tǒng)的陶瓷產區(qū)轉化為文創(chuàng)街區(qū),，為年輕人提供了巨大的創(chuàng)意空間。
全國政協(xié)委員,、中國旅游研究院院長戴斌認為,，一個好的旅游目的地，一定是近悅遠來、主客共享的美好生活新空間,。“city-walk,，city不city，指的是什么,？萬丈紅塵最溫暖,。你讓我看到文化的遺產，能不能讓我看見生活的未來,，這是最關鍵的,。”“有風景，有生活,，有歷史,，有藝術的未來。”或許就是文旅產業(yè)的“留量”密碼,。
一個多月前的除夕夜,，央視春晚武漢分會場8分鐘驚艷亮相，激發(fā)了各地游客來武漢的強烈愿望,。網(wǎng)上關于武漢,、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份乃至全國各地一樣,，再次“出圈”后,，中部省份如何讓流量“長流”，怎樣讓爆紅“長紅”,？
馬蕭林表示,，河南文旅要繼續(xù)把硬件做好，把內容做好,，要充分利用現(xiàn)代科技,，還要開展跨界合作。
（全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林）
李駿虎則以山西為例,，提出在文旅項目爆火后，需進一步提升基礎設施與服務水平,，發(fā)揮品牌效應,，打造更具吸引力的旅游目的地。
“旅游是一個異地的生活方式,，一個讓游客和本地居民共享美好的生活方式,。”戴斌指出，文旅產業(yè)需要在滿足當代游客需求的同時,，找到文化價值與市場邏輯的平衡點,。他強調,，文化不僅要傳承，更要面向未來,，通過創(chuàng)新設計與功能轉化,，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中找到新的定位。“在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上更加注重當代文化,，以更加開放的視野,，把旅游目的地打造為現(xiàn)代的、文明的,、時尚的,、美好的生活目的地。”
節(jié)目現(xiàn)場,，四位嘉賓化身“文旅推薦官”,，向全國網(wǎng)友發(fā)出2025年的文旅邀約。
全國政協(xié)委員,、河南博物院院長馬蕭林：河南文旅的出圈是歷史底蘊與時代精神的碰撞,，是傳統(tǒng)文化與社會公眾的雙向奔赴。期待大家行走河南,，讀懂中國,。
全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎：山西這塊土地上隨便抓一把泥土都能攥出文明的汁液,。山西是華夏文明的搖籃,，你來到山西，就能知道你是誰,，你從哪里來,，你要到哪里去，山西不但有歷史,，還有未來,。
全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧：天青色等雨而我在等你,，江西風景獨好,。
全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北松方北松：歡迎您來武漢,，拿起越王劍到荊州展開楚簡,，然后再跨個恩施大峽谷，飛上神農架,。
從長江之濱到黃河之畔,，從古老文明到現(xiàn)代創(chuàng)意，中國“脊梁”,，風景獨好,。拒絕千篇一律，擁抱融合創(chuàng)新,。未來,，中部文旅將以更加開放的姿態(tài)，迎接世界的目光,，讓“詩與遠方“在這里交匯,，讓爆紅變?yōu)?ldquo;長紅”，“流量”化為“留量”,，以文化為筆,，繪就中部崛起的嶄新畫卷。
總策劃：岑卓 黃俊華
監(jiān) 制：洪燕
編 審：徐瑗 柳芳 林如峰
記 者：王雨湄 柳芳 尚大原 吳彤 尹華正 張龍 彭瀚 唐清輝 林中杰 王昱
美 編：梁意 蔣艷 石璐茜
