北京冬奧會從冰雪運動,、冰雪旅游、冰雪裝備,、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等維度全面提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭,。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已達3.46億,。隨著相關設施的完善,，冰雪運動從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸,。“冷資源”帶來“熱經(jīng)濟”,，多家上市公司涌入冰雪產(chǎn)業(yè)賽道。
冰雪消費熱度攀升
在北京冬奧會的帶動下,，冰雪消費熱度大幅攀升,。
根據(jù)京東發(fā)布的《2022春節(jié)假期消費觀察》，截至2月5日,，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。
被稱為北京冬奧會最靚的仔“冰墩墩”一“墩”難求,。2月6日,，中國證券報記者在天貓奧林匹克官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩造型徽章58元/件,，冰墩墩手辦玩具78元-108元/件,，且都已售罄。
北京冬奧會先后開發(fā)了16個類別5000余款特許產(chǎn)品。山西證券預計,，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元,。
業(yè)內人士指出，冰墩墩等周邊產(chǎn)品深受大眾喜愛,，背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益,。公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家,，特許零售商共58家,，包括安踏體育、元隆雅圖,、文投控股,、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司,。
同時,，大眾冰雪游熱情空前高漲。2月6日,，去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期平臺雪場售票數(shù)量較去年同期翻番，北京滑雪場的票量超疫情前2019年春節(jié)期間票量2倍多,；北京的天然冰場如什剎海,、頤和園等也迎來游客高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方,，從去哪兒平臺春節(jié)雪場票量較去年同期增幅來看,，南方雪場占據(jù)5席，其中浙江有3個雪場上榜,。
蘊藏巨大商機
冰雪產(chǎn)業(yè)蘊藏巨大商機,，帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅游預訂量激增。我國參與冰雪運動的人數(shù)已達到3.46億,，中國旅游研究院預計,，2021年至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期在黑龍江哈爾濱,、吉林白山、新疆阿勒泰等地,，冰雪游帶動的周邊酒店預訂量超去年同期的2倍以上,。
從客單價看，云南麗江玉龍雪山滑雪場,、吉林長白山國際滑雪場,、吉林松花湖滑雪度假區(qū)最為“吸金”,。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，上述雪場大部分旅客選擇住2晚以上,，客單價在2000元以上,。
北京大眾冰雪運動熱情高漲。春節(jié)假期,，記者在頤和園,、玉淵潭和八一湖等天然冰場實地探訪發(fā)現(xiàn)，八一湖一帶開辟了多處冰雪運動場所,，提供以健身和娛樂為主的冰雪項目供市民游玩,，冰雪滑梯和滑冰項目頗受歡迎。
青少年參與冰雪運動興趣不斷提升,。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者,，自己孩子學打冰球已經(jīng)5年，冰球運動可以培養(yǎng)孩子的男子漢氣概和團體協(xié)作能力,。
根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，一次性體驗滑雪的客群明顯減少,，滑雪愛好者的數(shù)量以及人均滑雪次數(shù)明顯增加,。記者了解到，一次滑雪平均費用在600元至800元,，包括通勤,、門票、午餐,、租雪具,、請教練等項目開支。
中國旅游研究院預計,，到2025年我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎,。
上市公司搶先布局
北京冬奧會將對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生催化作用,，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。
《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出,，2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元,，2025年有望達到1萬億元。
多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)賽道,。同時,，投資者對上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關注度陡然增高。
雪人股份在互動平臺表示,，公司近年來已參與多項冰雪項目建設,，包括國家雪車雪橇中心,、崇禮長城嶺滑雪場等。公司將借國內冰雪運動發(fā)展契機,，進一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè),。
冰山冷熱表示，冰雪事業(yè)是公司優(yōu)勢細分市場之一,，聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目,，子公司承接了廣州融創(chuàng)茂室內滑雪場項目等標志性冰雪項目。
三夫戶外表示,，公司旗下黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC是國家自由式滑雪U型場地隊供應商,，贊助品類包括功能性運動內衣、滑雪護臉面罩,、滑雪護脖,、X-SOCKS功能性滑雪襪。公司此前在投資者調研紀要中表示,，計劃在北京冬奧會前總共開設8家雪場店,，帶動更多人群參與雪上項目。
奧瑞金2021年半年報顯示,，公司旗下?lián)碛谢嘤柤氨线\動俱樂部等,。公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，并開展青少年冰球培訓工作,。
另外,，徐工機械將業(yè)務拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車,、撒布機,、鏟刷一體機、強力除冰機,、拋雪機,、破冰機等。
